路易威登时隔三月再涨价部分牛宝体育款式官网已不显示价格

  新闻资讯     |      2023-09-22 21:59

  牛宝体育OnTheGo是少数没有调价的手袋系列,而定位为“传承手袋”的Capucines系列已经不在官网直接显示价格。消费者输入关键词搜索后会自动跳转到宣传页面,页面最下方建议消费者前往门店或致电顾问。此前该系列大部分款式售价在4万元以上。

  这是路易威登时隔3个月后又一次调价,相关消息最早在9月中旬传出牛宝体育,但调整后的售价略低于此前社交媒体上的预测。

  换季和年末是奢侈品牌集中调价的时间节点。其中的考量是,人们在这些时候通常有添置新装或购置礼物等高端消费需求,对价格的敏感度会相对降低。而路易威登也不是近期唯一调价的奢侈品牌。

  界面时尚曾报道,香奈儿也将在9月进行调价。其中Classic Flap手袋和Classic Flap的售价将从7.49万元和7.49万元调整至8.19万元和8.15万元,逼近爱马仕25寸铂金包及凯莉包8.39万元和9.01万元的公价牛宝体育。

  头部品牌如此,二线品牌也要跟进。如今Saint Laurent的翻盖款NIKKI手袋最低价就已经达到2.1万元。更常见的是直接推出高售价手袋,比如Bottega Veneta的Kalimero手袋和CELINE的CONTI手袋,售价均在5万元。

  奢侈品牌对此的解释则仍然是原料和人工成本上升,通胀的影响越来越明显牛宝体育。由于奢侈品牌在疫情后调价更为频繁牛宝体育,许多消费者也出现了反弹。但从财报表现上看,奢侈品牌的业绩并没有因为涨价的受到太多影响。

  路易威登母公司LVMH集团2023年上半年财报显示,销售收入和净利润分别增长15%和30%至422.4亿欧元和84.81亿欧元。其中时装和皮具部门收入增长17%至211.62亿欧元。而路易威登的销售额在2022年首次突破200亿欧元。

  香奈儿也是如此。根据财报,香奈儿在2022年的销售收入同比增长17%至172亿美元,成为仅次于路易威登的全球第二大奢侈品牌。 首席财务官Philippe Blondiaux在财报会上直言,一半的收入增长来自于涨价。

  咨询公司伯恩斯坦分析师Luca Solca在一份报告中近日指出,疫情结束并不一定能推进奢侈品消费,反而会让奢侈品行业在重回正常运作周期的趋势下,让整体奢侈品消费在对比之下呈现出放缓的趋势。

  事实上,在包括LVMH集团和开云集团的财报中,美国市场业绩已经出现了明显下滑。而在2022年,该市场得益于疫情后消费心态复苏的提振,以高增长姿态成为驱动整个奢侈品行业发展的引擎。

  根据袤则咨询发布的《2023大社交趋势观察报告》,体面节俭被列入2023年十大社交趋势。麦肯锡在《2023麦肯锡中国消费者报告》中表示,当前消费者保守审慎的态度是更追求性价比,试图掌握消费自主权,从而选择更明智的消费选项。

  为了减少因市场趋势变化而受到的不利影响,奢侈品牌正在将更多资源押注到高净值人群身上。这群人虽然规模较小,但消费金额和复购率高。一个举措就是开设更多预约制的VIC沙龙。而越来越多品牌选择直接推出售价4万元以上的新品,也是向拉高自身定位,向该群体示好的表现。

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